Авторизация
Забыли пароль?
Сброс пароля
Вернуться к авторизации

[Кейс] Магазин обуви. Розовый фламинго, дитя заката. Комплексное продвижение интернет-магазина обуви Фламинго. Подняли CTR до 0,45%

28 марта ‘23

Заказчик: Фламинго

Если бы наш клиент обуви «Фламинго» разместился в метавселенной в качестве коллекции обуви, стилизованной под фламинго, их популярности не было бы предела. А пока виртуальные кроссовки ещё не перекрыли своей востребованностью обычные, стоит сосредоточиться на них.

Агентство-исполнитель кейса

Оптимизм

За последние пару лет обувь уже миновала материальный бренный мир и перешла в бесконечность виртуальной реальности. Яркий пример – Nike, который открыл онлайн-магазин виртуальных кроссовок — Swoosh.

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Увеличить свое присутствие в сети и поднять продажи.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Интернет-магазин обуви и аксессуаров «Фламинго» работает с 1998 года, но интернет-рекламой решился заняться только несколько лет назад, когда начал прокачивать онлайн-торговлю.

Для «Фламинго» мы разработали комплексное продвижение в интернете и подключили 4 маркетинговых инструмента, распределив бюджет следующим образом:

  • Контекстная реклама + ретаргетинг (26% от рекламного бюджета).
  • Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета).
  • Реклама в YouTube (13% от рекламного бюджета).
  • Поисковое продвижение (40% от рекламного бюджета)

Контекстная реклама + ретаргетинг

Мы настроили контекстную рекламу динамического формата на два вида пользователей:

  • посетивших сайт без совершения покупки;
  • тех, кто уже совершал покупку.

Лайфхак

Контекстная реклама является своего рода защитником от разных махинаций конкурентов. Некоторые компании могут использовать ваши ключевые слова и ваши баннеры. Чтобы подобного не происходило, необходимо постоянно следить за «климатом» вашего сайта.

Если конкуренты всё же провернули данный трюк, следует сразу писать в техподдержку Яндекса и юристам. А пока они уничтожают украденное объявление, вы должны сосредоточиться на контекстной рекламе по брендовым запросам.

Таргетированная реклама

Таргетированную рекламу мы размещали исключительно в Вконтакте. Мы использовали парсеры — программы, которые собирают данные о пользователях, имеющих отношение к вашему бренду. Мы выгрузили данные о подписчиках из группы «Фламинго», проанализировали их подписки на разные сообщества и изучили аудиторию этих групп. Это помогло нам отыскать активных пользователей и проанализировать конкурентов клиента.

Реклама в YouTube

Для размещения рекламного ролика в Ютубе мы использовали формат mid-roll, когда реклама размещается в середине видео. По статистике такой формат удерживает внимания пользователя довольно долго.

Поисковое продвижение

Осуществили поисковое продвижение, куда вошло продвижение по трафику, позициям и лидам.

3. Результаты сотрудничества

  • CTR = 0,45%;
  • 3,45% конверсия в заявку;
  • 4696 рублей средний чек.

4. Заключение

Такой «тройной удар» стал одним из ключевых инструментов, повлиявших на результаты всей рекламной кампании.

Агентство-исполнитель кейса

Оптимизм

За последние пару лет обувь уже миновала материальный бренный мир и перешла в бесконечность виртуальной реальности. Яркий пример – Nike, который открыл онлайн-магазин виртуальных кроссовок — Swoosh.